?自2024年4月20日開棚以來，寧波廣電XR演播室全年完成了42場節(jié)目錄制，涵蓋黨建、綜藝、新聞專題、廣告等多個領(lǐng)域，成為寧波廣電集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性成果。XR技術(shù)的應(yīng)用不僅突破了傳統(tǒng)廣電的內(nèi)容制作和傳播限制，更為商業(yè)化運(yùn)營帶來了全新思路，助力寧波廣電在高端視頻制作領(lǐng)域樹立了“技術(shù)領(lǐng)先”的品牌形象。
?技術(shù)賦能內(nèi)容：提升節(jié)目質(zhì)量與影響力
?集團(tuán)通過組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，成立虛擬舞美設(shè)計(jì)工作室，積極探索XR技術(shù)的應(yīng)用。團(tuán)隊(duì)在短時間內(nèi)掌握了UE、Disguise等新技術(shù)，并將其應(yīng)用于《第一聚焦》《第一發(fā)布》《第一訪談》等傳統(tǒng)電視品牌欄目節(jié)目制作和《七色花2024春季班匯報(bào)演出》《我陪孩子讀經(jīng)典》等活動的錄制中，顯著提升了節(jié)目視覺效果和內(nèi)容吸引力。如《第一聚焦》中秋特別節(jié)目中，記者在虛擬月球表面完成介紹，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)舞美無法達(dá)成的創(chuàng)意表達(dá)，贏得了觀眾的一致好評。
?降本增效：虛擬場景的重復(fù)利用與快速切換
?虛擬場景的一次設(shè)計(jì)、多次使用，避免了實(shí)體布景的高昂成本，同時縮短了節(jié)目前期準(zhǔn)備和制作周期。通過模塊化管理，虛擬場景可靈活組合，滿足不同節(jié)目需求，并擴(kuò)展至短視頻、直播電商和AR互動等領(lǐng)域。在近8個月的實(shí)踐應(yīng)用中，寧波廣電XR演播室已完成數(shù)字場景資產(chǎn)26個，其中本地化場景《天一閣》、《寧波舟山港》等已成為各路嘉賓參觀打卡的重要虛擬“地標(biāo)”。
?多元化運(yùn)營：拓展廣電業(yè)務(wù)外延
?寧波廣電XR演播室的創(chuàng)新應(yīng)用還拓展至商業(yè)廣告、活動承接、觀眾互動和跨行業(yè)融合等多個領(lǐng)域。
?商業(yè)廣告與品牌植入。虛擬空間可靈活植入品牌廣告，并根據(jù)觀眾群體個性化定制。如智己汽車廣告案例中，L6寧波發(fā)布會全程在XR演播室完成，依托于XR技術(shù)，廣告成片用鏡頭藝術(shù)講述了不同場景下的智己L6的具體表現(xiàn)，品牌logo出現(xiàn)在所有虛擬場景中，提升了廣告轉(zhuǎn)化率。同時營造不同場景空間下的線下見面會，通過XR技術(shù)實(shí)時成片的特點(diǎn)，組織車主及媒體觀眾進(jìn)行實(shí)時體驗(yàn)出片，打造一場不一樣的線下見面活動。
?活動與會議承接。XR技術(shù)支持虛擬化活動場景搭建，如企業(yè)發(fā)布會、虛擬演唱會等，突破了時間和空間的限制。到目前已承接了《鎮(zhèn)海區(qū)新聞發(fā)布會》《詩畫江南 活力浙江講解員大賽》等多個項(xiàng)目，其中30%的項(xiàng)目來自活動與會議承接。
?增強(qiáng)觀眾互動與用戶體驗(yàn)。通過分析用戶數(shù)據(jù)，XR演播室可為不同群體定制個性化內(nèi)容，甚至允許用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。如《寧波微黨課（第三季）》中定制了很多寧波地方的紅色遺址和革命歷史事件，讓學(xué)員深刻體驗(yàn)歷史場景。
?跨行業(yè)融合。XR技術(shù)拓展至教育、醫(yī)療、文旅、體育等領(lǐng)域，孵化了《小小主持人》《俠客少年讀城記》等教育文旅項(xiàng)目，開拓了更多商業(yè)化路徑。
?寧波廣電XR虛擬制播創(chuàng)新應(yīng)用為行業(yè)帶來了制作和傳播方式上的全新突破，不僅降低了成本、提升了制作效率和視覺效果，還增強(qiáng)了節(jié)目互動性和觀眾體驗(yàn)，助力廣電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和全媒體融合。未來，寧波廣電將繼續(xù)探索XR技術(shù)的多元化應(yīng)用，為廣電行業(yè)的發(fā)展開辟更廣闊的創(chuàng)新空間。
廣播電視制作播出中心 供稿
